Sự chuyển dịch sang xu hướng Quiet Luxury trong ngành xe sang

Trong vài năm gần đây, khái niệm Quiet Luxury tức “sang trọng thầm lặng” đã trở thành một trong những chủ đề được bàn luận nhiều nhất trong giới thượng lưu và cả ngành công nghiệp xe sang. Không còn chỉ là một từ ngữ thời trang, Quiet Luxury đã lan rộng sang nhiều lĩnh vực khác như bất động sản, du lịch và đặc biệt là trong lựa chọn xe hơi cao cấp. Xu hướng này không nhìn vào những biểu tượng phô trương bề ngoài, mà chú trọng vào chất lượng, sự tinh tế và trải nghiệm sâu sắc điều mà những Quiet Luxury Car đang định nghĩa lại ngôn ngữ sang trọng trong thế kỷ 21.

Điểm mấu chốt của Quiet Luxury là sự tinh giản mà vẫn đẳng cấp. Trong khi nhiều mẫu xe sang trong quá khứ sử dụng logo lớn, những chi tiết nổi bật để minh chứng đẳng cấp, thì các thương hiệu theo xu hướng Quiet Luxury chọn cách thiết kế tối giản hơn, không phô trương nhưng vẫn toát lên giá trị cao cấp từ chất lượng hoàn thiện, vật liệu cao cấp và sự tĩnh lặng trong trải nghiệm lái. Việc này khiến người sở hữu không cần “khoe” danh hiệu mà vẫn được công nhận bởi những ai có con mắt tinh tế.

Quiet Luxury trong văn hóa tiêu dùng và xe sang

Quiet Luxury không chỉ đơn thuần là sự “giàu có thầm lặng” mà còn phản ánh thái độ tiêu dùng mới của giới thượng lưu. Xu hướng này bắt nguồn từ phong cách sống minimalism (tối giản) nhưng tinh tế, nơi chất lượng sản phẩm và trải nghiệm được đặt lên hàng đầu thay vì phô trương biểu tượng thương hiệu. Giới thượng lưu hiện nay tìm kiếm giá trị thực tế từ chiếc xe của mình: sự yên tĩnh của cabin, khả năng vận hành mượt mà, độ êm của hệ thống treo, và những chi tiết nhỏ nhưng tinh tế như chất liệu da, độ chính xác của đường chỉ khâu hay sự cân bằng âm thanh trong không gian nội thất.

Trong ngành xe hơi, một chiếc Quiet Luxury Car thường có thiết kế hài hòa, không quá rườm rà, nhưng vẫn mang nét thẩm mỹ cao cấp và sự chú trọng đến trải nghiệm người dùng. Những mẫu xe như Rolls-Royce Phantom hay Mercedes-Maybach cũng là ví dụ điển hình của Quiet Luxury ở mức độ cực kỳ cao cấp, với cabin cực kỳ yên tĩnh và các tiện nghi tối thượng. Phantom được đánh giá là một trong những mẫu xe yên tĩnh nhất thế giới, được khen ngợi bởi sự êm ái và khả năng cách âm gần như xuất sắc trong phân khúc SUV và sedan siêu sang.

Không khó để nhận ra triết lý Quiet Luxury ảnh hưởng đến cách các hãng xe sang thiết kế sản phẩm mới. Các hãng đang giảm thiểu sự phô trương bằng logo hoặc các chi tiết “đập vào mắt” quá lớn, thay vào đó là ngôn ngữ thiết kế tinh tế và chất lượng vật liệu cao cấp. Chẳng hạn, một số thương hiệu Đức như Mercedes-Maybach chọn cách ẩn sau những chi tiết tinh xảo, như hệ thống âm thanh Burmester 3D Surround hay ghế massage cao cấp, thay vì đẩy mạnh biểu tượng thương hiệu ra bề ngoài.

Tiếng ồn kẻ thù của Quiet Luxury Car

Một trong những yếu tố quan trọng nhất để tạo nên cảm giác “Quiet Luxury” trong xe hơi là không gian yên tĩnh. Cabin ít tiếng ồn từ gió, động cơ, hay mặt đường không chỉ mang lại cảm giác êm ái hơn mà còn nâng tầm trải nghiệm nghe nhìn của người ngồi trong xe. Nhiều mẫu xe sang cao cấp đang tích cực sử dụng kính chống ồn hai lớp, vật liệu cách âm rất tốt, và hệ thống treo được tinh chỉnh để giảm rung động, nhằm đạt được mức yên tĩnh tối ưu trong cabin một đặc điểm nổi bật của Quiet Luxury Car.

Không gian im lặng này giữ vai trò quan trọng để người dùng tận hưởng hệ thống giải trí. Khi âm thanh môi trường được giảm xuống mức tối thiểu, chất lượng âm thanh từ hệ thống loa cao cấp như Mark Levinson trên Lexus hay Burmester trên Mercedes trở nên sống động và tinh tế hơn. Người nghe có thể cảm nhận được độ sâu của âm trầm, sự rõ nét của giọng ca sĩ và không gian âm trường rộng mở – một cảm giác khác hẳn với khi nghe nhạc trong cabin nhiều tiếng ồn. Sự hòa quyện giữa yên tĩnh và chất âm cao cấp là một trong những biểu tượng của Quiet Luxury trong xe hơi.

Quiet Luxury Car Chuyển dịch trong chiến lược của các hãng xe sang

Các thương hiệu xe sang hàng đầu thế giới đã và đang điều chỉnh chiến lược để phù hợp với xu hướng Quiet Luxury. Không chỉ tập trung vào hiệu năng hay trang bị công nghệ, nhiều hãng chú trọng hơn đến trải nghiệm tổng thể khi “ở trong xe” từ cảm giác ghế ngồi, chất liệu da, ánh sáng nội thất đến chất lượng âm thanh và sự yên tĩnh khi vận hành.

Ví dụ, một trong những yếu tố mạnh nhất khiến Lexus LX600 trở thành một Quiet Luxury Car chính là không gian cabin yên tĩnh vượt trội. Cabin LX600 được thiết kế để giảm thiểu tối đa tiếng ồn từ bên ngoài tiếng gió, tiếng lốp và thậm chí tiếng động cơ cũng gần như không lọt vào trong khoang. Con số chỉ đo được bằng các thiết bị chuyên nghiệp nhưng cảm nhận trực tiếp là ngay cả khi chạy ở tốc độ cao trên cao tốc, người ngồi trong xe vẫn có thể nói chuyện bình thường mà không cần nâng giọng.

Không gian nội thất được hoàn thiện bằng vật liệu cao cấp như da semi-aniline, ốp gỗ tự nhiên tinh tế và kim loại mềm mại. Các chi tiết này không chói lóa hay phô trương, nhưng lại cho cảm giác “sang trọng khi chạm vào” một trải nghiệm tinh tế mà nhiều chủ nhân xe sang đánh giá cao hơn cả những biểu tượng logo to đậm ngoài thân xe.

Hệ thống đèn nội thất Ambient Lighting của Lexus giúp tạo ra bối cảnh ánh sáng nhẹ nhàng, làm dịu tâm trí sau những ngày dài. Khi đêm xuống và bạn bật một bản nhạc yêu thích, LX600 đem lại cảm giác như một phòng khách di động: thư thái, riêng tư và tinh tế đúng chuẩn Quiet Luxury.

Nhiều mẫu SUV hay sedan trong cùng phân khúc cũng đang áp dụng các công nghệ giảm tiếng ồn chủ động, sử dụng vật liệu cách âm thế hệ mới hay cấu trúc thân xe nhằm giảm thiểu tiếng ồn từ gió và đường. Điều này không chỉ tăng trải nghiệm người lái quen thuộc mà còn phản ánh đúng tinh thần Quiet Luxury: “giàu có thầm lặng” không cần phô trương nhưng luôn mang lại sự thoải mái tối đa.

Quiet Luxury và thị trường Việt Nam

Tại Việt Nam, Quiet Luxury ngày càng được người dùng cao cấp quan tâm. Khách hàng tìm kiếm không chỉ sự nổi bật bên ngoài mà còn những trải nghiệm tinh tế hơn bên trong cabin. Lexus, Mercedes-Maybach, Rolls-Royce, BMW hay Audi đều nhận được sự chú ý không chỉ vì hiệu năng hay thương hiệu, mà vì chúng đáp ứng được tiêu chuẩn yên tĩnh, sự trau chuốt chi tiết và cảm giác sang trọng tinh tế.

Số liệu từ Google cho thấy lượng tìm kiếm cho các cụm từ như “quiet luxury” hay “stealth wealth” đã tăng hơn 614% chỉ riêng năm 2023, cho thấy sự quan tâm lớn của người tiêu dùng đối với khái niệm sang trọng tinh tế này một dấu hiệu rõ rệt của chuyển dịch thị trường xe sang toàn cầu và cả ở Việt Nam.

Ngày nay, nhiều người giàu tại Việt Nam không chỉ tìm kiếm những chiếc xe có công suất lớn hay logo to, mà họ quan tâm hơn đến việc đi trong không gian im lặng, nghe nhạc với chất lượng cao, nói chuyện thoải mái trong cabin và cảm nhận từng chi tiết hoàn thiện thủ công. Họ chọn xe như một phần của phong cách sống sang trọng, tinh tế nhưng khiêm nhường đúng với tinh thần Quiet Luxury.

Quiet Luxury không chỉ là một thuật ngữ thời trang mà đã trở thành một xu hướng tiêu dùng sâu rộng trong ngành xe sang. Khi người mua ngày càng đề cao trải nghiệm cảm giác hơn là biểu tượng logo, các mẫu Quiet Luxury Car được đánh giá cao hơn vì mang lại không gian yên tĩnh, chất lượng âm thanh tinh tế, vật liệu và hoàn thiện tỉ mỉ, và phong cách tối giản đắt giá. Việc này đánh dấu một bước chuyển dịch quan trọng trong chiến lược phát triển của các hãng xe sang, từ phô trương hiệu suất sang tập trung vào trải nghiệm tổng hòa. Với những khách hàng tại Việt Nam đang tìm kiếm sự sang trọng tinh tế nhưng kín đáo, Quiet Luxury chính là xu hướng định hình tương lai của xe sang.